Los últimos años nos han deparado estadísticas concluyentes: un poco de movimiento en diciembre, el punto más alto en enero, marcado descenso del flujo en febrero y más nada. Ese pobrísimo aprovechamiento de nuestros recursos, conforma prácticamente, las 2/3 partes del ingreso total en turismo y por consiguiente en divisas. Sin dejar de reconocer y potenciar inteligentemente a nuestro principal balneario y al resto de la costa, nuestra propuesta en este tema se basa en la necesidad de diseñar, por primera vez, un producto integral. Todo el territorio, todo el año.
Debemos subdividir el mapa en regiones turísticas o sectores; dentro de cada región o sector, identificar cada subproducto; establecer, en todos los casos, temporadas: alta, media y baja.
Veamos entonces, cuáles serían esas regiones o sectores.
1 - Montevideo y área metropolitana.
2 - Litoral o costa Fluvial
3 - Litoral o costa oceánico/a
4 - Turismo Rural y Turismo Sostenible
5 - Quinta Región.
Creemos que la definición del mapa UDT, brinda la clara perspectiva para el posterior trabajo en todo lo que se relaciona con el márquetin.
Somos partidarios del diseño de una estrategia artesanal de márquetin; sostenemos enfáticamente que no es lo mismo vender neumáticos o galletitas que un destino turístico.
Agregamos que nuestra teoría se fortalece aún más cuando el producto en cuestión es Uruguay, ubicado geográficamente, en el patio trasero de la región a la cual, en el primer mundo se le denomina precisamente de esa forma.
Estamos lejos en distancia y en tarifas; por nosotros mismos no somos atracción determinante como para ser destino final de un viaje extrarregional, por ende, debemos diseñar el producto nítidamente para presentarlo como alternativa complementaria para el turismo internacional que llega a Argentina y a Brasil y como un destino atractivo, definido, posible, para los mercados emisores regionales.
Características de cada región o sector
MONTEVIDEO Y ÁREA METROPOLITANA
Comprende todo el Departamento de Montevideo y se extiende hasta Santiago Vázquez, Las Piedras, Pando y El Pinar. Es un área que nuclea más de la mitad de la población del país; es, en infraestructura, por lejos, el enclave más desarrollado y apto para convertirse en subproducto independiente. Reúne una oferta hotelera, gastronómica, artística y de servicios que posibilita cubrir expectativas muy interesantes para visitarla durante todo el año.
LITORAL O COSTA FLUVIAL
Desde Salto al peaje del Arroyo Solís Grande, exceptuando Montevideo y Ciudad de la Costa. Comprende Paysandú, Río Negro, Soriano, Colonia, San José y la Costa de Oro de Canelones.Importantísima región que contiene puntos altos en materia de oferta turística como la Zona Termal; obras de ingeniería con especial destaque en los puentes internacionales sobre el Río Uruguay; la histórica Colonia, las playas maragatas; la ascendente oferta de infraestructura y servicios de la Costa de Oro.
LITORAL O COSTA OCEÁNICO/A
Desde el Balneario Solís hasta el Chuy, en el límite con Brasil. Los departamento de Maldonado y Rocha con su costa atlántica, son, en materia de sol y playa, la más atractiva oferta del país. Al unirlos en un mismo sector o región, se estaría potenciando la característica natural de la zona y ambos destinos se complementarían de manera muy positiva. El camino de recuperación que ha emprendido Rocha, podría verse acelerado al incluirse junto a la máxima expresión del turismo que significa Maldonado.
TURISMO RURAL Y TURISMO SOSTENIBLE
El Turismo Rural, conforma desde hace un buen tiempo un atractivo sector en la oferta turística uruguaya.
Ecoturismo, Turismo Responsable o Turismo Alternativo, se utilizan como sinónimos de Turismo Sostenible, pero, es ésta última, la más aceptada por la comunidad científica.Dentro de esta categoría , deben incluirse algunas modalidades de innegable presencia en la actualidad como lo son el turismo enológico, el ornitológico y el de salud.
QUINTA REGIÓN - Conformada por los departamentos de Artigas, Rivera, Tacuarembó, Cerro Largo, Durazno, Flores, Florida, Treinta y Tres y Lavalleja. En mayor o menor medida, todos tienen sus atractivos turísticos y cada uno de ellos puede aumentarlos. Potencionalmente, todos reúnen eventuales posibilidades al respecto: las piedras semipreciosas en Artigas; las compras y su original frontera en Rivera; el Iporá, el Valle Edén y San Gregorio en Tacuarembó;las Sierras de Minas; las centrales hidroeléctricas;los multitudinarios festivales de Rock, Canto Popular y Folclore. Este sector, a nuestro entender, en algunos de sus puntos estratégicos, sería el adecuado para la instalación de parques temáticos.
El diseño propuesto para el producto UDT, es el primer paso que debemos dar para la definición del mismo. Una vez delineado y estructurado todo el andamiaje administrativo; deberán efectuarse todas las investigaciones necesarias para el estudio de mercado que nos permita desarrollar las diferentes estrategias de márquetin para cada subproducto (región o sector)a ser presentado en oferta a cada segmento emisor. Precisamente, en nuestro próximo capitulo, hablaremos de las estrategias de Márquetin necesarias. Nos vemos.