En pocas horas más, cuando los creativos lo terminen, aparecerá también el del Ministerio de Turismo y Deporte del Uruguay.

En ninguno de los dos casos se trata de un aviso más.

PLUNA

Al principio, ni se nos pasaba por la mente proponerle a PLUNA que hiciese publicidad en el PDU. Somos muy poco  afectos a aceptar canjes y la situación de la aerolínea en ese entonces, no nos animaba a intentar una contratación con pago cash.

Cuando se anunció, a principios de enero del 2007 el acuerdo con Leadgate, comenzamos a gestionar con el departamento de Márquetin. Nos encontramos con unas cuantas personas dispuestas a dar andamiento a la propuesta pero, invariablemente, todas las veces, la respuesta estuvo ausente por silencio abrumador.

Hasta que comenzamos a tener diálogo personal con el Gerente General allá por setiembre del año pasado y de modo directo, como es su característica nos dijo: " no cometeremos los mismos errores que se han cometido hasta ahora; PLUNA no necesita posicionar su imagen, por ello, no haremos publicidad institucional, hasta que no tengamos propuestas comerciales concretas como para publicitar, no haremos contratación alguna".

En primera instancia se había resuelto comenzar el primero de enero de 2008 y se fue postergando hasta hoy, día en que empieza oficialmente la Era Bombardier.

Sabemos que los medios seleccionados han sido producto de un exigente y profesional estudio de mercado y van de acuerdo a la estrategia comunicacional que han delineado las nuevas autoridades. Ser uno de esos medios , nos llena de orgullo.

El convenio, en principio, es por un determinado lapso de tiempo, menor al que hubiésemos aspirado.

La propuesta del PDU, aceptada por PLUNA, contiene una cláusula que indica que un acuerdo publicitario no inhibe ni condiciona nuestra línea editorial. No es poca cosa esto último, sabido es, por los entendidos, las subordinaciones y obsecuencias que generan las pautas publicitarias.

MINTURD

Que el Ministerio de Turismo y Deporte del Uuruguay, haya decidido apoyar publicitariamente al PDU es, claramente, un hecho que debe destacarse claramente.

Quienes han seguido nuestro trabajo desde el inicio o en su defecto, quienes deseen incursionar en los archivos, a la vista en la web, entenderán que este hecho es una muy reconfortante muestra de madurez administrativa por parte de la actual conducción a cargo del Doctor Lescano.

Hemos pasado por diversas etapas en el relacionamiento de nuestro medio con el actual MINTURD; la mayoría de ellas, nada felices. Hubo desencuentros, comentarios, aunque en forma escrita, desde ambos lados "levantamos la voz" en varias oportunidades, disentimos, pero siempre, con respeto, como debe ser, como lo marcan las elementales reglas de buena convivencia.

Finalmente , desde hace un buen tiempo, se comenzó a entender que no escribimos "contra" el MINTURD, simplemente lo hcemos a favor de nuestra forma de pensar y de nuestras convicciones.

Hubo un quiebre en el relacionamiento entre ambas partes a partir de la entrevista que le efectuamos en noviembre pasado a la viceministra Kechichian en la cual, además de hablar de temas puntuales, pudimos charlar distendidamente, conocernos y algo mucho más importante: comprendernos. Se ha instalado el diálogo entre nosotros y de esa manera, como ya lo hemos dicho, evitamos editorializar "sin red", tenemos acceso a la fuente oficial.

Hace unos cuantos días el Director General Antonio Carámbula, nos comunicó la contratación por doce meses, indicando que si bien no se aceptaba el monto por nosotros propuesto, se había decidido ofrecernos, el mismo importe que se le paga a la web nacional a la cual se le abona el importe más alto y es el caso de una muy prestigiosa. Obviamente que priorizamos el hecho y aceptamos postergar el interés económico pues entendemos, sin temor a equivocarnos que el mensaje que se brinda con este acuerdo, se lee, perfectamente como que se puede hacer periodismo con una línea editorial independiente y crítica sin renunciar a la posibilidad de obtener la publicidad oficial.

En la propuesta al MINTURD, incluímos la misma cláusula que en la de PLUNA: nos reservamos, a pesar del acuerdo, la libertad de opinión en nuestra línea editorial.

LA CLÁUSULA

Quienes no están muy por dentro de como se manejan estos temas, podrán llamarse a sorpresa por entender que este tipo de aclaraciones podrían llegar a estar de más. No podemos referirnos a toda la prensa en general, no queremos tomar atribuciones que tal vez, no nos correspondan. Si en cambio, queremos hacerlo en lo que respecta a la especializada y en primera instancia advertimos que no culpamos a colega alguno, lo que deseamos hacer es dar una mirada a la realidad y fundamentalmente, mirar para adelante. La prensa especializada en turismo, no solamente en Uruguay, se caracteriza por promover destinos y personas y por lo general, transita por un estilo light, informativo y de permanente elogio y promoción flechada (vulgarmente denominado manija), lo cual lleva a los potenciales avisadores, tal vez inconscientemente, a subestimarla, postergarla y en algunos casos "ningunearla". Hemos escuchado hasta el cansancio a empresarios y funcionarios oficiales que se les escape en nuestra presencia "la prensa en serio" cuando hablan de la no especializada. Cada quien es libre de elegir el camino que quiere darle a su vida y a su trabajo. Nosotros hemos optado por el nuestro y queríamos comentarlo, solamente eso. Como somos parte de un medio en el que siempre habremos de encontrar el "no del sí", esperamos desde ya, con tristeza anticipada los "palos" que lleguen a nuestro curtido lomo a partir de esta reflexión. Una vez más, si quisiésemos "no hacer olas" y simplemente disfrutar de estos logros que hoy obtenemos, nos hubiese convenido hacer "mutis por el foro" y no levantar polvareda pero, no estamos en esto para simplemente "currar", nos preocupan otras cosas como el futuro y el prestigio de la profesión.