El Encuentro es parte del programa de cooperación de España, y en esta oportunidad fue dedicado a "La Arquitectura de la marca turística".

Las presentaciones centrales estuvieron a cargo del profesor de la Universidad Politécnica de Valencia, Javier Gallego; del Gerente de Innova Management, Reiner Brusis; y de la Jefa del Área de Cooperación Internacional de TURESPAÑA; Blanca Pérez-Sautillo López.

Por el Ministerio de Turismo y Deporte (MINTURD) de Uruguay, estuvo presente el asesor licenciado Benjamín Liberoff, quien presentó la experiencia relacionada con el posicionamiento país, que se viene implementando en el marco del Programa "Unidos en la Acción" de Naciones Unidas.

Las principales conclusiones de la actividad serán elevadas a la próxima reunión sectorial de Turismo, de preparación de la próxima Cumbre de Gobiernos y Jefes de Estado de Iberoamérica, prevista para finales de año en Portugal.

El Encuentro posibilitó un amplio intercambio de experiencias en la región, particularmente sobre Marca País - Marca Turística, marcas regionales, así como de las diferentes ciudades y su relación con las políticas de Marca Turística.

Las presentaciones de los técnicos enfatizaron la necesidad de mantener una coherencia y consistencia en la gestión de las marcas, pues su posicionamiento requiere tiempo y medios para lograr avances en los objetivos que generalmente se plantean.

Fuente: Boletín del Ministerio de Turismo y Deporte de Uruguay